A conscientização cria uma nova classe de consumidores de óculos.

Em 2004 a demanda de óculos será mais estável, sem picos de vendas. O desempenho nacional do varejo ótico retrata, com fidelidade, a situação econômica da maioria dos consumidores. No ano passado, o volume de vendas caiu em relação a 2002. São perdas cumulativas porque houve recuos também em 2002 e 2001. Entretanto, os preços dos óculos mostram uma relativa estabilidade desde 2002, e, isto tende a atrair os consumidores, pois os óculos de contrabando estão com pouca diferença de custo dos produtos que tenham marcas, ou grifes, ou seja, óculos de qualidade.

O consumidor, por sua vez, ficou acuado por um longo período de perda de qualidade e de durabilidade dos seus óculos, e a partir daí, as pessoas começaram a mudar os seus hábitos de compra mesmo que a situação econômica do País não melhore de forma expressiva, o varejo de óculos tenderá conviver com um consumo mais racional e responsável durante este ano.

O usuário está amadurecendo e percebe que comprar óculos, tanto de sol quanto de receituário, de baixa qualidade é uma estrada sem volta. As ofertas dos ambulantes já não atraem nem empolgam o consumidor consciente, que passou a perceber que, além de prejuízos financeiros, havia riscos à saúde. como por exemplo a possibilidade de câncer de pele em função de alguns produtos quimícos adicionados ao produto como por exemplo: Cataforese- É um banho aplicado em fechaduras de porta, em ferros usados na indústria automobilística, bem como em chaves de fenda, para fins mecânicos. Este tratamento se aplicado em óculos, pode ser absorvido pela pele ocasionando danos irreversíveis à saúde. Inclusive já existe alguns estudos que demonstram que pode haver alguma relação de câncer de pele facial com este tipo de tratamento mencionado.(N.A.D.)O que se percebe também é que Quase toda a matéria prima usada nestes óculos de baixo preço é de liga de ferro, que é usada para baratear o produto. Esta liga esquenta muito em exposição ao sol. Para impedir este aumento de temperatura do material, costumam adicionar chumbo. O objetivo é manter a armação sem muito aquecimento, evitando assim, a deformação no produto.Todos nós sabemos que o chumbo, se absorvido pelo organismo, pode ser prejudicial à saúde! (F.D.A)

Com a conscientização dos consumidores, a tendência é aumentar as vendas nas óticas e os negócios crescerem. Em locais onde os profissionais buscaram informação para explicar melhor os reais problemas de lentes e armações sem qualidade, os resultados já são visíveis.

Assim, se todos nós, ópticos irmanados, buscarmos conscientizar nossos clientes, haveremos de comemorar em breve com resultados, melhores e dessa forma ,o mercado ficará mais consciente dia após dia, ano após ano.

Hoje as pessoas querem óculos com marcas que tenham credibilidade e que sejam produzidos ou comercializados por empresas que tenham sobre tudo compromisso social. Estes conceitos deverão puxar as vendas do varejo durante este ano de 2004, basta que para isto, nós mesmos sejamos convencidos de que depreciar o nosso negócio só inviabilizará o segmento para o futuro. Portanto, sabemos todos que: no Brasil há uma demanda reprimida de consumo de óculos e não é com preços e produtos de baixa qualidade que vamos buscar esta demanda e tão pouco este consumidor.

 

Por Tom Lyra
Diretor Comercial da Master Glasses
Autor do Livro Questão de Óptica
Diretor da A.B.C.I (Associação Brasileira de Óptica)